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猫眼电影:2018年电影国庆档总票房下滑35%
 

  今年的国庆档电影票房大战从9月30日开始提前拉开序幕。当天上映的四部影片包括《影》《无双》《李茶的姑妈》《胖子行动队》,这也是整个国庆档的“四强”。但整体来看,今年电影国庆档无论是电影院的人气,还是影片质量,都难言乐观。

  猫眼专业版显示,截至10月7日下午4点,国内电影市场共录得17.11亿元票房,相比去年同期的26.55亿元票房,下滑约35%。总票房表现差强人意的背后,《无双》《李茶的姑妈》《影》这三部国庆档的头部影片表现低迷。

  与此同时,影片幕后的影视公司也是有喜有悲。除光线缺席外,老牌的影视公司博纳、华谊、万达均呈上了角逐作品,但质量口碑反映不一,有“喜剧工厂”之称的开心麻花也没有延续之前积累的好口碑。

  当IP和明星不再无往不利,好口碑成为驱动票房的重要指标。没有了低价票补,回归理性的电影市场,影票质量要重新放在第一位。

  被冠上“开心麻花第四部”的《李茶的姑妈》开局不错,是国庆档最先冲破1亿元票房关口的影片,但口碑却不如前几部,上映第三日被《无双》反超,国庆档结束,仅收获5亿多票房,处于亚军。

  而开心麻花前三部电影《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》都是口碑与票房双赢的爆款,分别录得14.42亿元、22.13亿元、25.46亿元的票房。其中,《羞羞的铁拳》是去年国庆档的票房冠军。

  此外,包贝尔的电影处女作《胖子行动队》口碑也是一溃千里,豆瓣评分仅有3.7,虽然有文章、郭京飞等实力派演员加盟,还是被观众吐槽“全程尴尬”。截至10月7日19时,其票房仅为1.96亿元。

  此次国庆档的票房冠军是庄文强导演的港片《无双》,这也是唯一一部豆瓣评分在8分以上的影片。截至10月7日22时,其票房达到6.89亿元,但仍不及去年票房冠军《羞羞的铁拳》的一半。

  张艺谋执导的《影》口碑也不错,豆瓣评分7.5分,国庆档票房稍逊于《李茶的姑妈》,但随着口碑持续发酵,其排片率和上座率都超过了后者,也不排除最后逆袭的可能。

  国庆档也是资本力量角逐的重要战场。纵观今年国庆档的五部热门影片《无双》《影》《李茶的姑妈》《胖子行动队》《找到你》,背后都有众多传统影视公司和上市公司参与,在分享利益的同时也分担风险。

  从公司来看,今年国庆档除了光线缺席之外,其他三家老牌影视公司博纳、华谊、万达都有作品参与角逐。其中,华谊、万达铩羽而归,博纳再次押宝成功。

  华谊和万达参投的《找到你》口碑很好,豆瓣评分7.4分,仅次于《影》,但票房却是五部热门影片中最低的。根据中国票房网显示,截至10月9日上午10点,《找到你》上映5天票房仅为6858万元。此外,万达联合出品的《李茶的姑妈》因口碑不及预期,票房明显后劲不足。

  博纳参投的《无双》和《影》两部影片口碑、票房表现都不错,可谓慧眼如炬。其中,《无双》是博纳主控的影片,也是今年国庆档的票房黑马。博纳影业董事长于冬曾表示,对《无双》会成为国庆档票房冠军很有信心,甚至豪气放话,“希望这部电影票房能突破30亿超过《西虹市首富》”。目前来看,超过30亿的票房已经几无可能,但好在赢得了好口碑。

  依靠港片发家的博纳,通过与香港知名导演团队深度合作,打造了不少有口皆碑的佳作。前两年的国庆档中,《湄公河行动》《追龙》都是叫好又叫座的作品。今年春节档的《红海行动》更是拿下36.48亿元总票房,跻身中国影史第二,仅次于《战狼2》。

  阿里影业参与的《无双》和《李茶的姑妈》口碑不一,但票房位列国庆档前两名。乐视和影业出品的《影》发挥稳定,虽然剧情较弱,但镜头语言和意境很精美。博纳的参投应该也是更多侧重在张艺谋的个人品牌上。

  与往年相比,不少网友反映,今年国庆档几乎没有了9.9元、19.9元的廉价电影票。“票补”的逐渐消失,也使得观众在影片选择上越来越理性。IP和明星不再无往而利,口碑成为最重要的参考指标。

  《无双》逆袭《李茶的姑妈》就是最好的例证。今年国庆档,我们看到,开心麻花不再是万能的吸引观众的“金字招牌”,张艺谋作为大师级的导演,电影依然有其独特的风格,但是缺乏底气。传统港片还需要更多惊喜。

  今年暑期档《我不是药神》也是凭借口碑发酵逆袭成为票房冠军,力压有吴磊、刘嘉玲、梁家辉等一众明星参演,投资巨大的《阿修罗》。口碑驱动票房已经成为大趋势。

  今年国庆档没有出现票房10亿+的爆款影片,但庆幸的是,10月4日,2018年度内地累计综合票房正式突破500亿元大关,比去年提前了47天。


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